Siéntete lila

Esbozando sin saberlo la metáfora petarda del siglo XXI, un vendedor de Gucci me cuenta que entre el público masculino el artículo más vendido es su collar para perro. El hombre moderno es esencialmente un esclavo (que exhibe sus ataduras couture)

En miénteme©, más mismos perros con menos nuevos collares.

Una de las compañías estatales españolas más deficitarias, parceladas y siniestradas renueva su imagen. Según los objetivos del proyecto para enfrentarse al nuevo escenario de liberación reforzando su presencia y su papel en la sociedad . Gran mentira, pero voy a controlar mi penchant perroflauta.

Renfe estrena un aspecto general que remite al mundo de la higiene femenina. El todo arropado por esos valores nunca-oidos-antes: cercanía, avance, modernidad, bla bla bla. Hay una poética de lo ferroviario que no esta explotada y las imágenes son blandas y aburridas.

Vamos al futuro ¿Subes?. Y uno no sabe si es el tren de la fresa o una compresa con alas.
Sea lo que sea, en ese tren ibámos todos. Se llama el tren del tedio.

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miénteMe

Instalados de lleno en el clima del pensamiento único, es imposible escapar a los hechos mediáticos de la temporada : ha muerto un benefactor de la humanidad pero se reencarna una gran marca. He ahí el gran ciclo de la vida y la muerte, ríete tu del Ganges.

Miénteme tiene una opinión, que se ha de reservar. Mitad por escrúpulo profesional, mitad por saturación. Hablen los lectores.
¿Qué pensáis de la campaña de Movistar?. Sin piedad (si me queréis, no abusarme de la letra k. Y recordad que para insultar esta el blog de Bob)

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Dame veneno

Ante el negocio de la alimentación somos cobayas. Con qué impunidad se nos venden productos pretendidamente sanos que nos van matando como a Roberta Flack la cancioncilla. Además de ser una forma encubierta de eugenesia que satisfaría a Fernando Vallejo: quién no puede permitirse alimentos orgánicos o menos procesados, paga con su salud (ej. colza).

Como si sus cualidades intrínsecas no fuesen suficientes, el yogur parece querer aunar en si todo lo benéfico asimilando otros productos del reino de lo saludable. Primero se apropió de las frutas, recientemente de la soja y ahora de las hierbas.

En cuestión de yogures Bio...¿dónde está el límite?

¿Se detendrán en el trífidus pasivo o probaremos el yogur con sabor a José Coronado?. O mejor, una mouse que imite la textura de su pelo.

Como decía la faraona: Dios no lo premita.

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¿Fea o pintada?

Incluso alguien como yo, más tendente a ver la belleza en el fango que en las alfombras rojas, ha de reconocer que es muy difícil escapar a la tiranía de sus mandatos. Sobre todo para las chicas.

Tanto que incluso para las mujeres retratadas para la extensa campaña de Dove, los referentes siguen siendo las famélicas modelos y actrices. Por mucho que se empeñen en hablar de belleza personal, todo son variaciones sobre los "cánones y estereotipos agobiantes" que denuncian en la web destinada a recoger el debate.

Hace ya algunos años que la belleza oficial ha asimilado lo imperfecto a su vocabulario, y la diversidad no sólo está cumplidamente reflejada en los medios sino que se ha erigido como elemento de estilo.

Y poco más allá se puede llegar. Las murallas son altas y la belleza nunca fue tan convulsa. No se puede pedir ya más al mainstream. Todos los avances pertenecen ya al terreno de lo personal.

Por eso me parece que esta campaña de Dove llega un poco tarde y erra el tiro. Precisamente, observando a nuestras adolescentes el cruel aforismo de Wilde sigue vigente. Existen dos tipos de mujeres...

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Estilazo

Grupo Leche Pascual (curiosa la permanencia de la palabra "leche" en el apelativo del grupo) es una de las marcas españolas con más presencia en el (super)mercado. La omnipresencia, la perseverancia son grandes valores en el perverso, perverso mundo de la industria alimentaria. El consumidor lo asocia inmediatamente a calidad: marcas de toda la vida.
Y para proyectar esa idea de continuidad es necesaria una imagen reconocible a lo largo del tiempo.

Analizando la obra culmen del "estilo Pascual", el anuncio de gaseosas PMI, reconocemos algunos de sus elementos clave . Música midi, gráfica de combate, modelos muy jóvenes que forman incongruentes familias, vestuario y decorados con Norteamérica como referente...por separado son trazos de lo correcto y lo anodino. Parecen más destinados a pasar desapercibidos y sin embargo al juntarse forman un cóctel explosivo.

Es el misterio del estilo, hecho de partes dispares que al juntarse adquieren entidad propia. Por eso el verdadero estilo, denso y posado, escapa a la disección.

En comunicación debería ser más deudor de su tiempo que del producto mismo, evolucionar y adaptarse continuamente.
Tener estilo propio es una cosa que esta muy bien en canción melódica y en backgammon. En publicidad es casi siempre sinónimo de terror gótico.

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Sácatela

Cuánto daño ha hecho la idea del artista como un ser con una ingente vida interior que vierte en sus obras. Y de la creatividad como algo que pugna por salir.

Esta publicidad del rey de la marquesina para su concurso tan ingeniosamente llamado "de creatividad exterior", explota ramplonamente esta falacia.

Sacar lo que uno lleva dentro debería estar reservado para el cante jondo y las limpiezas de colón. Si la mayoría de los creativos y artistas que conozco sacaran lo que llevan dentro, el resultado seria similar al de verter el contenido del bolso de la Reina de Inglaterra. Nada, but silence and purpurina.

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Cosas que exportan

Una familia -puro disparate de casting, no se había visto una familia menos verosímil desde los Von Trapp- ejerce lo que parece su única disfuncionalidad: soplar sobre unas simpáticas figurinas de cabellos azotados por el viento. " Cosas que importan" dice el cierre.

Lladró constituye un pilar inamovible, una de las exportaciones españolas más reconocibles: la hiperglucemia hecha porcelana
Sus almibaradas figuras reproducen en tonos que van desde lo longilíneo a lo rollizo, estampas del imaginario romántico en su sentido más amplio (bailarinas, pastorcillas, Quijote) en una gama que recientemente se ha diversificado y ampliado.

Aunque Lladró ha penetrado en la modernidad (Japón, Jeff Koons,Wallpaper) por vericuetos más cercanos a la perversidad, parece claro que en España sus valores de marca están en torno a lo tradicional, el buen tono, el prestigio e incluso al arte accesible (su site está encabezado por un "manifiesto artistico" (sic)).

En esta campaña, ademas,Lladró une las familias de forma sana en torno a unos valores sólidos y de-toda-la-vida. Cosas que importan.
Es un gran acierto (no sabemos de que signo) tocar varias claves de lo que constituye el universo Lladró conjugados de una forma actual y bonita. Sacar a este subproducto decorativo del mundo de las listas de boda para elevarlo a la categoria de "emotional design".

Las familias que soplan unidas permanecen unidas.

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Gran atrevimiento

No se que ennoblece más, trabajar o tener el escudo heráldico en un esmalte enmarcado. Si no fuera por esas bonitas anécdotas que engrosan la antología de la estulticia. ..

Recientemente la ejecutiva de una multinacional española, daba por teléfono correcciones a un texto promocional. Proponía entre la timidez y la picardía insensata: "vamos a poner algo más atrevido......tipo....no sé.....tipo: "ATRÉVETE.

Existe una ley no escrita de la escritura publicitaria que dice que toda propuesta precedida del imperativo "atrévete" provocará el bostezo cuando no la nausea.
En este caso, teléfonos celulares de vaga inspiración decó fotografiados sobre piel de cocodrilo roja.

P.S. Margarita, nuestra flamante reseñada en el Ciberpaís, ya comentó estos aparatos en su blog.

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