Con K de lujaka

(Como Ana, después de SemanaSanta, tiro de congelados. Enmendándole la plana, no a Carlos Fuentes sino a la mismísima Showroom)

El lujo vale un euro. O menos, porque ya había revistas gratuitas enfocadas así (la muy gratuita Romantique&chic)

A pesar del anodino paseo por los lugares comunes del lujo: el caviar, el coleccionismo, la piel de pitón, etc. De las erratas y errores de traducción. De esa "e" tirada en la cabecera con tan poco cariño. De lo impersonal de su grafismo. De su mala estructura como dice Margarita. La revista, como dice Ana, está mejor de lo que cabía esperar. Mejor que el atroz Vogue patrio. Nunca la compraré.

Me asusta lo que significa este precio (aunque sea de lanzamiento): Que se paguen unos sueldos cada vez más ridículos a redactores, traductores y diseñadores. Que lo promocional haya invadido los contenidos. Que los textos de calidad sean un concepto en extinción (que pocas revistas de "lifestyle" se pueden realmente "leer" hoy en día)

Amo la revista como formato. Podría ser un terreno de libertad, de innovación, de disidencia. Pero cede ante el avance de lo comercial, que acota progresivamente la creatividad. Money killed the magazine star .

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Hello Dolly!

La "prensa de sociedad" auna el retrato de la abyeción y la reverencia a una cierta ortodoxia (la realeza, la copla, el toreo). Tal convivencia exige el respeto a un código en realidad muy estricto (un código de la no-ética: fascinante como la falta de escrúpulos también responde a una doxia). Por eso en "lo rosa" se dan tantos fenómenos de clonación: mismo tipo de periodistas, mismo tipo de famosos.

Es así que las revistas del corazón paracen fijadas en patrones inamovibles. O mejor: un patrón inamovible, que ya se calcó integro en el Hello inglés.

Se lanzan ahora en España dos nuevas revistas, Gala y Diva que en sus nombres bísilabos, sus cabeceras rojas, su papel, su maquetación, sus contenidos, el mismo prurito de buen tono, ...son fieles al modelo. Incluso, una de ellas, en su publicidad incluye taimadamente el nombre de su referente y competidor directo: Hola Gala!

Hola, debe estar asustada pues tambien se ha rebajado a anunciar en las marquesinas. O a lo mejor están asustados por lo mismo que yo: el Chanel efecto 3D, el maquillaje a lo travesti immitando a Dame Te Kanawa y el ombligo/traqueotomía de Gema que ahora se escribe con una sola eme (¿se vería gorda con dos emes?)

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