miénteMe

Instalados de lleno en el clima del pensamiento único, es imposible escapar a los hechos mediáticos de la temporada : ha muerto un benefactor de la humanidad pero se reencarna una gran marca. He ahí el gran ciclo de la vida y la muerte, ríete tu del Ganges.

Miénteme tiene una opinión, que se ha de reservar. Mitad por escrúpulo profesional, mitad por saturación. Hablen los lectores.
¿Qué pensáis de la campaña de Movistar?. Sin piedad (si me queréis, no abusarme de la letra k. Y recordad que para insultar esta el blog de Bob)

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¿Fea o pintada?

Incluso alguien como yo, más tendente a ver la belleza en el fango que en las alfombras rojas, ha de reconocer que es muy difícil escapar a la tiranía de sus mandatos. Sobre todo para las chicas.

Tanto que incluso para las mujeres retratadas para la extensa campaña de Dove, los referentes siguen siendo las famélicas modelos y actrices. Por mucho que se empeñen en hablar de belleza personal, todo son variaciones sobre los "cánones y estereotipos agobiantes" que denuncian en la web destinada a recoger el debate.

Hace ya algunos años que la belleza oficial ha asimilado lo imperfecto a su vocabulario, y la diversidad no sólo está cumplidamente reflejada en los medios sino que se ha erigido como elemento de estilo.

Y poco más allá se puede llegar. Las murallas son altas y la belleza nunca fue tan convulsa. No se puede pedir ya más al mainstream. Todos los avances pertenecen ya al terreno de lo personal.

Por eso me parece que esta campaña de Dove llega un poco tarde y erra el tiro. Precisamente, observando a nuestras adolescentes el cruel aforismo de Wilde sigue vigente. Existen dos tipos de mujeres...

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Estilazo

Grupo Leche Pascual (curiosa la permanencia de la palabra "leche" en el apelativo del grupo) es una de las marcas españolas con más presencia en el (super)mercado. La omnipresencia, la perseverancia son grandes valores en el perverso, perverso mundo de la industria alimentaria. El consumidor lo asocia inmediatamente a calidad: marcas de toda la vida.
Y para proyectar esa idea de continuidad es necesaria una imagen reconocible a lo largo del tiempo.

Analizando la obra culmen del "estilo Pascual", el anuncio de gaseosas PMI, reconocemos algunos de sus elementos clave . Música midi, gráfica de combate, modelos muy jóvenes que forman incongruentes familias, vestuario y decorados con Norteamérica como referente...por separado son trazos de lo correcto y lo anodino. Parecen más destinados a pasar desapercibidos y sin embargo al juntarse forman un cóctel explosivo.

Es el misterio del estilo, hecho de partes dispares que al juntarse adquieren entidad propia. Por eso el verdadero estilo, denso y posado, escapa a la disección.

En comunicación debería ser más deudor de su tiempo que del producto mismo, evolucionar y adaptarse continuamente.
Tener estilo propio es una cosa que esta muy bien en canción melódica y en backgammon. En publicidad es casi siempre sinónimo de terror gótico.

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Sentido único

Tiene razón Ana Showroom cuando dice que hay que escribir más sobre lo bonito. Y que estamos rodeados de cosas no sólo feas, sino grotescas, ofensivas, torpes, .... Y ahí esta la clave: lo hermoso es unívoco, la maldad es diamantina. Siempre tiene mil facetas. Por eso da más juego.

Lo bonito en su simpleza moral y contundencia formal a veces hace el análisis superfluo. Como esta serie de anuncios de BMW, "¿Te gusta conducir?".
Me gustan mucho, y no sólo porque me chifla conducir y tengo debilidad por el arte cinético.

De entre la publicidad de automóviles, que ha alcanzado cotas de manierismo obscenas, estos anuncios destacan por la simplicidad de su concepto y lo hermoso de su realización. Basado en un videoarte de Piccolo Orbe, que S,C,P,F... (a quién debo agradecer su amabilidad) hizo rodar de nuevo y al que se añadió la tristísima música de Badalamendi, el spot de la foto es mi favorito. Es el llamado Crossroads. Toda la nostalgia de esos momentos de plácida velocidad y la poesía que destila ese no mans land contemporaneo que es la carretera.

Qué difícil es alcanzar la simplicidad, qué jodidamente demoledora.

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El aire del tiempo

No hay mejor metáfora de los intangibles y etéreos mensajes publicitarios que el mismo perfume. Efímero aire fragante cargado de mensajes, propios y advenedizos. Aire, humo, nada. Y sin embargo, su profusión estos días es tal que a un extraterrestre aterrizado en nuestro planeta le darian que pensar sobre nuestra higiene.

Desde la colonia de Arturo Fernández (tan apropiadamente llamada Classe) al perfume que anuncia Marisa Paredes (tan afín a los aromas embotellados), todos los spots siguen los mismos códigos: tope de ventilador para expresar lo etereo, sugerentes voces con acentos, subyugante masculinidad, etc. Y sin embargo todos enarbolan sus diferencias, garantizando que existe un perfume para cada uno, seamos mujer flor o joven rebelde.

Y de entre todos los anuncios, el que mayor carga mediática trae, es el del mítico Chanel nº5. Nicole Kidman, toda mohines y -no ya delgadez- sino delgadicia, protagoniza una historia que no entendemos muy bien. Pero que nos suena ya: otro disparate pirotécnico vagamente inspirado en la Boheme en los que se viene especializando el fallero Baz Luhrmann.

Nadie va a superar ya la espóntanea labor promocional de Marilyn por un perfume que se vende solo. El anuncio es más sobre Chanel que sobre el mismo nº5. Una muestra del intricado sistema de asociaciones que propicia la moda: cuando alguien compra un perfume, cree comprar parte del glamour que la alta costura representa, un glamour (cómo odio esta palabra) que se sustenta apenas con la venta de estos frasquitos.

Los mensajes de las marcas, tan manidos y cansinos, se destilan. Se hacen volátiles para filtrarse mejor, y llevar en sus micropárticulas, microsensaciones. En esta época hedonista, adoptan el manto de la sensualidad. Para susurrar al oido grandes palabras que calan sin dejar ninguna huella.

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Chin chin

Hay una efeméride en el calendario cristiano que brilla más que las casullas de Rouco: el anuncio de Freixenet

Este año se han abandonado los delirios coreográficos tipo Busby Berkeley chungo. Alguien ha puesto freno a la purpurina y ha devuelto a sus alimenticias clases de aerobic a las chicas burbuja. En su lugar vemos a Pierce Brosnan haciendo de él mismo, es decir una especie de James Bond prejubilado. Con los nervios de quién espera a una cita, Pierce rompe sus últimas botellas de cava en un decorado inspirado en los nidos de soltero de Rock Hudson pero más parecido a esas absurdas casas domóticas que sacan en Telemadrid. De fondo se oye a Rod Stewart destrozando a Gershwin, Musho lujísimo todo.
Su cita llama a la puerta. La hembra resulta ser Nati Abascal peinada y maquilllada por Pitita Ridruejo, O no...espera...es Nieves Alvarez, que casualmente traía una botella del brevaje dorado. Ambos brindan guiñando muchos ojos a la vez.

No me acuerdo que celebrabamos, pero este es el pistoletazo de salida de este paréntesis de paroximo consumista y extraños rituales que llamamos Navidad.

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Ex desgraciao

En los spots de Loteria Nacional, un personaje (hay varios) dice algo así como: soy una ex hipotecada, una ex adicta a las rebajas, .....Ahora soy una mujer completa.

Pensaba que me irritaba la ética que propugna el anuncio: a veces me ayuda creer que el dinero no nos hace felices. Lo que me irrita es la forma en como el dinero se erige en categoría absoluta: Tu eres un desgraciao. Si te toca la loteria, dejas de serlo ipsofácticamente

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Pabellones de caza como tú

Vuelve Ikea a nuestras marquesinas y televisores. Visualmente, los spots siguen tirando de ese estilo entre lo espontáneo y lo extraño -música bizarra, vestuario pintoresco, verismo de las interpretaciones- que ya constituye una pátina de modernidad. El mensaje también responde a una lírica de lo cotidiano (donde los trastos se convierten en recuerdos).
Las marquesinas optan por lo abigarrado, texturas y modelos remiten a cierto look escandinavia 70's. Un buen paso para una marca que se percibe como plana, sencilla, poco sofisticada, demasiado reconocible.

Aunque diferentes en las formas, lo que dicen las marquesinas complementa y destila el mensaje de los spots. La agencia responsable de la campaña (S,C,P,F) relega ahora el brillante hallazgo de "redecora tu vida" a respaldar el logo. Ya ha quedado claro que los muebles de la firma nos pueden solucionar la papeleta en una mudanza. Ahora, conscientes de que hacen un producto de distribución masiva, quieren hacerlos perdurables y personales, con "contenido emocional".

Como si no fuese suficiente contenido emocional que tu alfombra "funfstrul" estuviese tejida por un veleidoso adolescente de Yakarta.

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