En el mano a mano temático que mantenemos Ana y yo sobre el lujo - La Coctelera es todo intertextualidad- , hoy un case study: Loewe.
Una noticia leÃda hace unos dÃas en elmundo.es decÃa que la firma empezarÃa a anunciar en publicaciones gratuitas locales para "llegar directamente al target que nos interesa".
Uno tiene la impresión de que Loewe no sabe quién es su público. Desde que Narciso Rodriguez dejó en el 2001 la dirección de su pret-a-porter, la firma no ha dejado de dar erráticos bandazos en todas direcciones. Algunas son acertadas, pero se pierden por falta de resonancia. La marca sigue lastrada en su ranciedad.
La marroquineria es la inmobiliaria de la moda. Estampar un logo en una pieza de piel y vender el resultado como un sÃmbolo de status se ha convertido en una forma fácil y rápida de multiplicar el dinero. Tiene los dÃas contados, Vuitton ya se dio cuenta y ha sabido diversificar y contemporizar la marca de forma inteligente, sin perder ningun cliente: el nuevo rico, el moderno, los japoneses, la señora de toda la vida. El resto compra el falso.
Estos dÃas Loewe lanza un nuevo perfume -justo lo que el mundo necesitaba- con un buen nombre y una imagen en cuyo briefing imagino las palabras "individualismo" (creatividad, extravangancia) y latino (o más bien hispano). Una lÃnea ya trillada por el mundo de los licores y cuyo resultado no en vano remite a DalÃ.
Pero Loewe sigue fallando en las dimensiones. De la realización: resulta dificil identificarse con una sola individualidad, diferentes modelos expresarian mejor esto. De la estrategia: se echa de menos un apoyo en otros soportes, eventos, etc. Del concepto: la idea no surge de nada esencial a la filosofia de la firma, parece impostado a su imagen de marca.
Y eso enlaza con la idea de individualismo. A las marcas también ha de aplicarse la máxima "ser uno mismo". Un proceso que va desde lo impostado a lo espontáneo, y no al reves. Desde el personaje que fabricamos de nosotros mismos a nuestro yo más único. El wildeano: "la naturalidad es la pose más irritante que conozco"
Si lo que eres es rancio, viva la caspa!. Y a tresmil el kilo.
Que alguien me explique esa per(r)illa con photo-shock! Es de no dar creditito! ¿Por qué no con aerógrafo?
superdeacuero con wilde
creo que es el post más certero que te he leÃdo. felicidades antoño, aq echo de menos al antoño de mimunodesotro mucho más interesante claro. Por cierto que a mi me parece horrrrrrrrrible la foto, creo que la mejor campaña o con la q más me identifico de perfumes es la de eternity y eso que no tengo interés ninguno en tener hijos, pero un poquito de relax por favor. en fin esperaremos a nicole q promete ser muy marica, muy fuerte
¿mucho más interesante? ¿claro? JAJAJAJAJA
quieres decir, dear antoño, que podremos, loewe y yo, mantener ese lazo que nos une, a traves de los periodicos gratuitos de los transportes publicos, como ya sucecio hace poco con HyM? donde vamos a parar
antonio, aunque nos une el amor por la eugenesia ( y te diré que tambien me gusta el resto de la gama de productos de ducha), empiezo a ver diferencias fundamentales...
el rabito de la ene, por ejemplo
Pues yo que en un ataque de modernidá me compre un bolso de hombre de viaje , con mucho logo loewe, porque Prada lo lleva todo el mundo, los de Hogan son para ir de bonito, el de Fendi necesita 5 años más de maduración para ser vintage...y loewe lo veo tan rancio y tan a juego con mi desquiciada cabeza, asÃ, para todos los dÃas
Y no me gusta loewe, pero el bolsón ese sÃ. Y además tiene tales dimensiones que me tapa el caderón.
(No firmo con mi nombre que una aún tiene vergüenza)
pues yo te admiro.
Hay mariconeras de Loewe??y riñoneras??
Pues que quieres que te diga a mi me encanta loewe y soy consumidora habitual y quien no pueda que se compre carolina herrera
Carolina Herrera made in spain. Del que no se vende en NYC. Y qué fue de la tienda Loewe de NY?. Yo, definitivamente, soy mucho más Hermés que todo eso.
PFS a quien le importan marcas y multinacionales, eso es sólo consumismo, y por cierot, no veo tan mal el anuncio de loewe, aunque hay q reconocer que es bastante rancio, sin embargo al menos los tipos son originales y se percibe un cierto carácter de ruptura con respecto al resto de los "chicos colonia", no son los tipicos guapitos de tommy hilfiger (o como se escriba) o niñatos americanizados y pijos
El perfume para hombre de Solo Loewe ha sido elegido en 2005 como el mejor perfume según una encuesta realizada en una web española.
y? tambien la palabra amor ha sido elegida la más bella del castellano en una encuesta similar
Me gusta mucho el hombre que aparece en el cartel, parece un brujo, y me gustaria saber como se llama y si ha hecho otros carteles o anuncios.
Pues "Solo" de Loewe es de lo mejor que he olido en perfumes para hombre en los últimos años. La publicidad será rancia, pero el aroma es una maravilla.
me encanta aura de loewe quiero saber porque lo han quitado
Perdona perooo, la campaña está inspirada en la estica del Greco y NO dalÃ.
Y, la que acaba de salir ahora para el 2007 en la estética romántica de Mucha y Whaterhouse...
Hay que documentarse muuuuucho más antes de criticar a LOEWE. Te lo dice una diseñadora de moda.
pues a mi personalmente me encantan las fotografias de los anuncios de solo loewe...son espectaculares, miradas que transmiten soberbia y elegancia, caras con personalidad y completamente diferentes a todos los anuncios de perfumes, son fotos que cuando voy por la calle tengo que parar a admirarlos...